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    商務禮品的特點

    編輯:石家莊禮尚往來禮品有限公司  時間:2013/01/22

        情感的敲門磚

        贈送禮品的風俗習慣人們已屢見不鮮,提起禮品,人們首先想到節日慶典。然而,在當今的商業事務中,贈送禮品也起著相當重要的作用。據統計,在美國商務活動中,每年所贈禮品超過5000萬件,總金額達9.26億美元。商業禮品,美國人稱之為特種廣告,是廣告促銷、傳播品牌、樹立企業形象的最直接的廣告。合適的禮物既表達了心意,又讓對方不自覺地接受了廣告,達到宣傳或促銷效果,確實令不少商家青睞。本公司特將商業禮品分為四類:會議禮品、公關禮品、促銷禮品與慶典禮品,幾乎涵蓋了所有禮品的目的與形式,對企業在商業運作過程中大有裨益商業禮品為何存在 贈送禮品是給客戶表示感謝,使已有的關系得到進一步加強。許多精明的公司經常在客戶定期購貨后,與客戶共進宴餐,或者是在其它活動結束后,給客戶贈送禮品。商業禮品能起到廣告宣傳作用,達到感謝目的,同時又鞏固、加強了公司與客戶之間已有的良好關系。對于促銷禮品卻可以促進商品的銷售,同時加深了品牌印象。

        1、高端性

        商務禮品通常都比較高端,如果說企業福利禮品可以發洗發水、香皂,促銷禮品可以發圓珠筆、購物袋,親情禮品可以送點心、飲料。那么商務禮品若發上述的禮品是注定不成的。因為商務禮品無論從價值和基調上都是偏向高端的,過于中低端或者太過親民的禮品是不可行的。

        2、精準性

        通常高端商業會議場合的參與人群都是具有一定身份規格高度的人,這里也存在一個非常有趣的二八法則,那就是經常頻繁參加高端經濟類會議的人通常只是非常精煉的一小部分人,也是社會精英人士。用通俗的話來講,在商業會議場合,不同供應商提供的不同形式的禮品卻往往發給了同一部分少數人群。往往這類人自身對禮品的品味會更加講究,對禮品的訴求也更加精準,這點也值得我們的禮品供應商去認真研究。 客戶保留的時間越長,則廣告效果越持久、深刻。

        3、形象性

        商務禮品往往在于通過高端會議論壇等高規格交流行為來傳遞并彰顯本身的品牌形象。因此,禮品本身的規格就能夠充分體現出主辦機構或贈予方對受贈人的尊重程度,也從側面映射出受贈人在贈予人心目中的地位,但是因為大多數商業會議場合的受贈人往往是貴賓、名流或者是知名的媒體人士,因此在這個環節來講,禮品本身的品牌形象推廣、提升、價值釋放都顯得尤為關鍵。

        商業禮品效益何在

        根據調查顯示,47%的應答者認為商業禮品在答謝客戶、發展業務方面非常有效,39%的應答者認為多少有點效,僅僅有2%的應答者認為無效。在評估大眾媒體或商業禮品作用時,準確地衡量其有效性可能很難。贈送禮品不一定是為了促銷,商業性禮品的效益使我們回想起說“謝謝你”時的目的。一位職業經理人的話很具代表性:我認為有效性建立在禮品對接受者的用處上。如果贈送的禮品打破了桌面的整潔,或是根本沒有用,可能禮品會有負效應。如果所贈送的禮品經常用得著,顧客就會經常想著贈送者或贈送禮品的公司。

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